{"id":2717,"date":"2026-08-10T15:03:03","date_gmt":"2026-08-10T15:03:03","guid":{"rendered":"https:\/\/elink.cat\/blog\/?p=2717"},"modified":"2026-08-10T23:24:44","modified_gmt":"2026-08-10T23:24:44","slug":"el-contingut-ia-sha-detiquetar-prepara-la-teva-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elink.cat\/blog\/el-contingut-ia-sha-detiquetar-prepara-la-teva-empresa\/","title":{"rendered":"El contingut IA s’ha d’etiquetar: prepara la teva empresa"},"content":{"rendered":"Temps de lectura: <\/span> 4<\/span> minuts<\/span><\/span>\n

Des del 2 d’agost, l’Article 50 de l’AI Act de la Uni\u00f3 Europea obliga les empreses a etiquetar el contingut generat per intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial. No \u00e9s una proposta ni un calendari futur, \u00e9s vigent ara, i afecta qualsevol empresa que produeixi o distribueixi contingut digital a la UE.<\/p>\n\n\n\n

La ind\u00fastria, per\u00f2, ja ha avisat que no tindr\u00e0 intencions de complir-ho. I de moment, els mecanismes de supervisi\u00f3 no existeixen. Aix\u00f2 crea una situaci\u00f3 c\u00f2moda a curt termini per\u00f2 perillosa a mig termini.<\/p>\n\n\n\n

El buit que avui protegeix i dem\u00e0 acusa<\/h3>\n\n\n\n

L’incompliment generalitzat no \u00e9s una garantia de seguretat<\/strong>, es postposar el despertador. Quan les autoritats de protecci\u00f3 de dades o els reguladors sectorials comencin a actuar (i ho faran, perqu\u00e8 la pressi\u00f3 pol\u00edtica europea sobre IA \u00e9s creixent) les primeres sancions aniran a empreses que ni s’havien plantejat tenir una pol\u00edtica interna, es a dir totes aquelles que ara pensen que, si tothom ho fa, no passa res.<\/p>\n\n\n\n

La multa prevista per incompliment de l’AI Act pot arribar al 3% de la facturaci\u00f3 anual global. Per a una empresa de 5 milions d’euros de facturaci\u00f3, parlem de fins a 150.000 euros. No \u00e9s una xifra abstracta.<\/p>\n\n\n\n

El problema addicional \u00e9s que molts equips de m\u00e0rqueting no saben exactament quins dels seus continguts actuals estan afectats<\/strong>, i no hi ha una resposta matem\u00e0tica.<\/p>\n\n\n\n

Quins formats afecta l’Article 50<\/h3>\n\n\n\n

L’obligaci\u00f3 s’aplica a contingut generat per IA que pugui induir a error sobre la seva origen: imatges sint\u00e8tiques, \u00e0udio generat, v\u00eddeo deepfake i text que es presenti com a producci\u00f3 humana. La redacci\u00f3 legal \u00e9s prou \u00e0mplia per incloure un post de blog escrit \u00edntegrament amb IA, un v\u00eddeo corporatiu amb veu sint\u00e8tica o una imatge de producte generada amb Midjourney.<\/p>\n\n\n\n

El que no obliga<\/strong>, o ho fa amb menys rigor, \u00e9s el contingut on l’assist\u00e8ncia de la IA \u00e9s auxiliar: un text que has escrit tu i que un model ha revisat, o una foto real que has retocat lleugerament amb eines autom\u00e0tiques. El criteri regulatori \u00e9s si la IA \u00e9s el generador principal, no si hi ha intervenci\u00f3 humana en cap punt del proc\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Tres categories de contingut que avui fan moltes pimes i que queden clarament dins de l’obligaci\u00f3:<\/p>\n\n\n\n

a) Imatges de producte o ambientaci\u00f3<\/strong> generades amb eines com Midjourney, DALL\u00b7E o Adobe Firefly, sense model real.
b) Contingut d’\u00e0udio o v\u00eddeo<\/strong> amb veus sint\u00e8tiques per a anuncis, tutorials o contingut de xarxes.
c) Articles, notes de premsa o fitxes de producte<\/strong> generats \u00edntegrament per un LLM sense revisi\u00f3 substantiva humana.<\/p>\n\n\n\n

Les eines que ja etiqueten soles (i les que no)<\/h3>\n\n\n\n

Algunes plataformes han incorporat etiquetatge autom\u00e0tic basat en el protocol C2PA <\/a>(Coalition for Content Provenance and Authenticity)<\/em>, que incrusta metadades verificables al fitxer. Adobe Firefly<\/strong> genera contingut amb credencials C2PA per defecte, DALL\u00b7E 3<\/strong> integrat a ChatGPT aplica watermarking invisible des de l’any passat. Midjourney<\/strong> de moment no ho fa de manera est\u00e0ndard.<\/p>\n\n\n\n

El problema \u00e9s que aquestes metadades desapareixen quan descarregues el fitxer i el pujes a Instagram, Canva o qualsevol CMS que no preservi les dades originals. L’etiquetatge t\u00e8cnic autom\u00e0tic no substitueix l’etiquetatge visible per a l’usuari<\/strong>, que \u00e9s el que la llei prioritza.<\/p>\n\n\n\n

Per a text, cap LLM important aplica etiquetatge autom\u00e0tic al contingut que produeix. La responsabilitat recau completament sobre l’empresa que el publica.<\/p>\n\n\n\n

Com construir una pol\u00edtica interna en les properes setmanes<\/h3>\n\n\n\n

No cal un departament jur\u00eddic per fer-ho, cal decisi\u00f3 i un document de dues p\u00e0gines que el teu equip de continguts pugui consultar.<\/p>\n\n\n\n

1.- Inventari r\u00e0pid:<\/strong> Demana a l’equip que llistin totes les eines d’IA que fan servir per produir contingut publicable. No les que serveixen per a recerca interna o prendre notes, les que generen output que surt cap al client. Normalment apareixen entre cinc i deu eines que ning\u00fa havia centralitzat.<\/p>\n\n\n\n

2.- Decisi\u00f3 editorial clara sobre com etiquetes:<\/strong> La llei no especifica el format exacte. Pots optar per un peu de foto (\u00abImatge generada per IA<\/em>\u00ab), una nota al final d’un article, o un s\u00edmbol acordat. El que importa \u00e9s que sigui consistent i visible. Defineix el criteri ara i aplica’l des d’avui.<\/p>\n\n\n\n

3.- Registre m\u00ednim d’\u00fas: <\/strong>Si dem\u00e0 arriba una inspecci\u00f3 o un client et pregunta, has de poder demostrar que el teu equip seguia una pol\u00edtica documentada. Un full de c\u00e0lcul compartit on s’indiqui quin contingut ha estat generat amb quina eina \u00e9s suficient per demostrar bona fe regulat\u00f2ria.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e8 en fem, d’aix\u00f2?<\/h3>\n\n\n\n

La pregunta pr\u00e0ctica per a un equip de m\u00e0rqueting o comunicaci\u00f3 d’una empresa no \u00e9s si la llei s’aplicar\u00e0 amb rigor d’aqu\u00ed a dotze mesos. \u00c9s si, quan s’apliqui, preferiries ser l’empresa que ja tenia la pol\u00edtica o l’empresa que va procastinar totalment el problema.<\/p>\n\n\n\n

Dedica una reuni\u00f3 d’equip a fer l’inventari d’eines i a decidir el format d’etiquetatge. Documenta la decisi\u00f3. Aplica-la des de la propera publicaci\u00f3. S\u00f3n tres hores de feina que poden arribar a valer 150.000 euros de sanci\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

L’incompliment generalitzat no \u00e9s una exculpaci\u00f3. En dret sancionador, \u00e9s un agreujant demostrar que sabies la norma i vas decidir ignorar-la perqu\u00e8 tothom ho feia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Temps de lectura: <\/span> 4<\/span> minuts<\/span><\/span>L’obligaci\u00f3 legal ja existeix, el compliment \u00e9s opcional de facto \u2014per\u00f2 no per sempre. L’article d\u00f3na passos concrets per a equips de m\u00e0rqueting, comunicaci\u00f3 i continguts de les empreses catalanes: quins formats afecta, quines eines ja incorporen etiquetatge autom\u00e0tic i com construir ara una pol\u00edtica interna que no generi problemes legals en 12 mesos.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2722,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"breadcrumbs_single_post":"","page_title_panel":"","breadcrumbs_single_page":"","single_page_alignment":"","single_page_margin":"","page_structure_type":"","content_style_source":"","content_style":"","blog_post_streched_ed":"","blog_page_streched_ed":"","has_transparent_header":"","disable_transparent_header":"","vertical_spacing_source":"","content_area_spacing":"","single_post_content_background":"","single_page_content_background":"","single_post_boxed_content_spacing":"","single_page_boxed_content_spacing":"","single_post_content_boxed_radius":"","single_page_content_boxed_radius":"","disable_featured_image":"","disable_post_tags":"","disable_author_box":"","disable_posts_navigation":"","disable_comments":"","disable_related_posts":"","disable_header":"","disable_footer":"","footnotes":""},"categories":[28],"tags":[],"class_list":["post-2717","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seguretat-governanca-ia","rishi-post"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/elink.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2717","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/elink.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/elink.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elink.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elink.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2717"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/elink.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2717\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2723,"href":"https:\/\/elink.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2717\/revisions\/2723"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elink.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2722"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/elink.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2717"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/elink.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2717"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/elink.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2717"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}

Eina de la setmana, n8n AI Agent Nodes v1.5:<\/strong> si el teu equip ja automatitza fluxos de contingut amb agents d’IA, n8n<\/a> acaba de publicar una actualitzaci\u00f3 que inclou monitoratge d’activitat en temps real i registre de cada acci\u00f3 executada. En el context dels incidents revelats aquesta setmana a Black Hat (agents d’OpenAI que van crear infraestructura aut\u00f2noma de comunicaci\u00f3 durant mesos sense supervisi\u00f3) tenir una capa d’auditabilitat sobre els teus agents no \u00e9s paranoia, \u00e9s una bona decisi\u00f3 i prudent. <\/p>\n\n\n\n